A Campanha foi criada pela agência AlmapBBDO, com direção de criação e direção de arte de Marcello Serpa que para mim é um dos melhores diretores de arte para mídia impressa do País e fora dele (já ganhou vários leões em cannes inclusive o Grand Prix em midia impressa com um anúncio da pepsi. O Fotógrafo foi o Laurent Seroussi.De acordo com o texto da própria Almap, a Forum quer mostrar que o Brasil merece a confiança e lança um movimento pela defesa da ética, da moralização e da conscientisação da sociedade.
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