Este comercial fez história na propaganda brasileira. Criado por Camilinha Franco, Rose Ferraz e Washington Olivetto, pela então  W/GGK atual W/Brasil, mostra com uma sensibilidade incrível a emoção da descoberta do “se tornar mulher” . Ontem, em uma reunião, lembramos deste comercial e resolvi trazer este filme de volta para mostrar que a emoção e a sensibilidade sempre foram uma das maiores ferramentas da propaganda. Depois disso nunca vi mais nada melhor. Comunidade Moda

“Olha, Julinho esse talvez seja um dos melhores filmes que a publicidade brasileira já conseguiu fazer”. E era. A previsão de Washington Olivetto para Julinho Xavier Da Silveira, quando vira o comercial pronto, ainda na moviola, naqueles idos de 1987, confirmava-se meses e anos depois com o “O Primeiro Sutiã” emplacando os maiores prêmios da propaganda brasileira e alguns destaques da propaganda mundial: Grand-Prix do Profissionais do Ano e Prêmio Colunistas, Comercial da Década, Ouro no Anuário do CCSP e no exterior Leão de Ouro no Festival de Cannes e ainda escolhido como um dos “100 Melhores Comerciais de Todos Os Tempos”, no rolo histórico de Bernice Kanner que tem dois filmes apenas em língua diferente da inglesa. “O Primeiro Sutiã” nasceu da cabeça de Washington Olivetto para atender o “briefing” do cliente que queria rejuvenescer a marca e reforçar a imagem do produto de nylon, confortável tanto quanto o algodão. Mas foi o toque feminino de Camila Franco e Rose Ferraz que deu o tom emocional ao filme; o trio estava quebrando sem saber paradigmas da comunicação de roupa íntima, tabus em torno do momento mágico da transformação da menina em mulher que o comercial retrata com perfeição. A idéia da “primeira vez” expressa no slogan “O Primeiro Valisere a gente nunca esquece” tem magnífica interpretação da atriz Patricia Luchessi, então 11 anos de idade, com trilha sonora cadenciada nos acordes da opera La Boheme de Giacomo Puccini, num filme sem locução.

Essa simbologia da primeira vez (primeiro namorado, primeira festa, primeiro beijo) é seguramente o ponto convergente da comunicação e nele foi inserido o produto como um objeto de desejo, num momento mágico onde a menina se sente mulher. O comercial da W-GGK teve Direção de Julio Xavier Da Silveira, produtora Espiral, um dos mais premiados Diretores da propaganda brasileira, fotografia de Rodolfo Sanches. Quanto a Patrícia Luchessi, nunca mais gravou comerciais, abriu uma exceção para a campanha da Rede Globo contra o Câncer da Mama em 2000. Mas, sempre será lembrada como a menina do primeiro sutiã, o “recall” do filme lhe assegura esse privilégio. “Recall” maior o do slogan, hoje um bordão popular adaptado às mais diversas situações.(texto: Almanaque da Comunicação) 

Ficha Técnica

titulo: Primeiro Sutiã
criação: Camila Franco / Rose Ferraz
direção de criação: Washington Olivetto
agência: W/GGK
anunciante: Valisère
produto: Lingerie
direção de cena: Júlio Xavier da Silveira (Julinho)
produtora: Espiral
fotografia: Rodolfo Sanches
montagem: Luis Elias
trilha sonora: Opera de Puccini
contato: Affonso Serra Jr.
aprovação: Aron Rosset

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