Efeito Havaianas 13/11/2005 10:40Como explicar o sucesso de um produto extremamente simples, velho e barato.Este é o maior case de sucesso da Alpargatas, que na sua história teve outros cases bem sucedidos mas que não se sustentarão. Um exemplo inesquecível é o das camisas US Top, aquelas do “bonita camisa, Fernandinho”. A campanha, premiada na época e lembrada até hoje, foi criada pela agência de propaganda paulista Talent, sob a direção de criação de Ana Carmen Longobardi. As calças US Top também foi uma tentativa de lançar no Brasil a numeração de grade que nem a americana, ou seja, diversas medidas de pernas para não se fazer a bainha da calça.Mas quem se sustentou foi a nossa velha e querida Havaianas.Como explicar este sucesso?
As “havaianas”se tornaram um sinonimo de brasileiridade, como a nossa “Cachaca” como é chamada a cachaça lá fora.Havaianas é sinonimo de praia, liberdade e com a onda de Brasil que a Europa vem vivendo nestes últimos anos a havaianas se encaixou como uma luva de produto tipicamente brasileiro (vcs se lembram de outro???).Méritos para a Alpargatas que com uma estratégia extremamente correta de pocisionamento entendeu rápidamente isso e conquistou seu espaço ( e como) lá fora.
Já no Brasil a Grendene, vem tentando ano após ano conquistar uma fatia deste mercado, Se pocisionando com modelos de linhas mais “fashion”e agregando nomes de celebridadesa aos seus produtos. Sandy, Ivete Sangalo e por último a Ipanema by Gisele Bündchen. A guerra aqui é boa e as duas empresas não medem esforços (nem verbas) para conquistar seus espaços.

Paulo Fernando

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